Según el presidente de Fenalco, Guillermo Botero Nieto, esta “es una herramienta clara y directa al consumidor para ayudarnos a dinamizar el comercio. Y qué mejor que hacerlo con un motivo tan especial como la amistad. A nombre de Fenalco extiendo una invitación para que celebremos con nuestros comerciantes y consumidores una fecha tan significativa como esta”.
El Día de los Amigos, según el gremio de comerciantes, convierte a marzo en un mes para hablar de la amistad. Por ello invitan a las marcas a sorprender a sus clientes con propuestas innovadoras, productos, promociones y mensajes que, además de enaltecer el compañerismo, aumenten la conexión con los consumidores y contribuyan a impulsar las ventas del primer trimestre del año.
9 de cada 10 colombianos están dispuestos a celebrar
Según estudios revelados por el Centro Nacional de Consultoría, apoyado por Fenalco, 7 de cada 10 colombianos ya han celebrado este día en alguno de los dos años anteriores; y 9 de cada 10 están dispuestos a celebrarlo el próximo 15 de marzo.
La encuesta también reflejó la tensión que viven las parejas por el tema de los amigos, hecho que impulsa a que la gente esté esperando este día. Los permisos, reportes, reproches y los celos, son solo algunos de los componentes que generan dicha tensión. El 48% de los encuestados aseguraron que en alguna ocasión debieron pedirle permiso a su pareja para salir con sus amigos, el 71% aseguró que ha tenido que cambiar los planes para el fin de semana por su pareja y el 64% dice que su compañero o compañera siente celos cuando se reúne con sus amigos.
¿De dónde surge el Día de los Amigos?
“El Día Internacional de la Amistad”, como se le conoce en varios países alrededor del mundo, hace parte de la Resolución 65/275 de la Organización de las Naciones Unidas, la cual, en el año 2011, designó el 20 de julio como una fecha para enaltecer el valor de los amigos y motivar iniciativas de paz entre comunidades. No obstante, el origen de la celebración se remonta al año 1958 en Paraguay, cuando Ramón Artemio Bracho ideó la Cruzada Mundial de la Amistad con el objetivo de fomentar una cultura de diálogo y cordialidad entre los pueblos.
Desde entonces países como Argentina, Uruguay, Brasil, Chile, España, Bolivia, Estados Unidos y Perú han designado un día de su calendario para que los compañeros o “hermanos de vida” compartan esta fecha entre amigos.
En Colombia, aunque desde 1969 se celebra cada septiembre el Día del Amor y la Amistad, una fecha en la que supuestamente se comparte con la pareja y con los amigos. Según datos revelados por el Centro Nacional de Consultoría, en 2011, el 70% de los colombianos lo celebra con su pareja, y solo un 24% lo hace con sus amigos.
Es por ello que la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda) y la Asociación de Medios de Comunicación (Asomedios) unieron esfuerzos para celebrar en 2012, por primera vez en Colombia, el Día de los Amigos. Fecha que se celebra cada año, el segundo sábado de marzo.
Por Santiago Castro V.
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